#46 - Comment mettre en place de la publicité programmatique ? 👨‍💻

Bienvenue pour ce nouvel épisode ! Aujourd’hui, j’ai le plaisir d’accueillir Hugo, Head of Growth chez Alegria. Hugo va nous expliquer comment mettre en place de la publicité programmatique. Hugo a fait des études en science économique et a obtenu par la suite un Master en Gestion de projet. En ayant effectué un stage chez Ubisoft, il a pu apprendre beaucoup sur les process, la création, la stratégie et le business intelligence. Il est alors entré dans le monde de la programmatique via la publicité. Il est rentré chez Alegria, qui est spécialisé dans le No-code. Dans cet épisode tu découvriras les conseils suivants : Avant, pour acheter de la publicité sur les médias, il fallait trouver leur numéro, tenter de les appeler, leur expliquer le projet, passer en phase de négociation, … ça prenait beaucoup de temps et de ressources alors que la pub n’était même pas encore lancée. La programmatique se définit comme étant l’automatisation de l’achat et de la vente dans les espaces publicitaires. Elle permet alors d’utiliser des outils "supply side plateform" qui permettent un gain de temps considérable sur la diffusion des annonces. Actuellement, il existe aussi des outils qui permettent de scanner les champs sémantiques et qui permettent de trouver spécifiquement la cible. Coté « open web », il n’y a plus de limite sur l'emplacement de la diffusion. Plus besoin de faire de la régie à l’ancienne. Quelle est alors la différence entre programmatique et Facebook Ads et autres ? Facebook Ads est limité en termes d’environnement de diffusion, tandis que le programmatique permet de travailler avec des fournisseurs de données spécifiques sur une niche. On peut également y faire des échanges. Facebook Ads, Google et LinkedIn contrôlent tout via les Ads exchange, il y a alors de la limite de diffusion, contrairement à la programmatique où il y a plus de place et où c’est plus libre. Facebook Ads, Google et LinkedIn contiennent beaucoup de datas et données cantonnées, alors que le programmatique est une plateforme neutre. Google a son propre DSP qui limite les diffusions à 05s, alors que le programmatique, grâce à DV360, permet une diffusion de 20s et plus. La programmatique s’adresse à qui ? Elle est top quand on veut scaler les Ads, mais demande quand même quelques ressources et compétences. Une fois que les Ads tournent, cela fonctionne et c’est sécurisé. On peut se créer d’énormes sites de news et on peut y faire du branding de masse très qualitatif. La programmatique permet de donner le taux de visibilité, ce qui permet alors un contrôle, contrairement aux réseaux sociaux qui ne le font pas. Le conseil d'ami ? Il faut toujours être motivé et passionné par son taf. Ne pas travailler pour quelque chose qu’on n’aime pas. Il faut sortir de sa zone de confort pour pouvoir avancer. J’espère que cet épisode t’apportera de la valeur 💪 Bonne écoute ! Les liens utiles Les ressources/outils mentionnés : Présentation publicité programmatique Article publicité programmatique Alegria Webedia DV360 Xandr hawk follow tribes Retrouve Hugo Hugo Cornu Abonne-toi : Spotify Apple podcast Newsletter LinkedIn