🎙️ Les Affaires Brassicoles #502 | Galaxy Drink

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Les Affaires Brassicoles vous présentent des produits alimentaires innovants pour les brasseries et les détaillants cherchant des nouveautés à offrir à leurs clients

Le marché des boissons prêtes à boire (RTD) sans alcool ou fonctionnelles est en pleine effervescence. Dans ce contexte, Galaxy Drink, lancé au Québec par Nicolas et son équipe, illustre parfaitement comment innovation produit, stratégie marketing et maîtrise des canaux numériques peuvent transformer une idée audacieuse en succès commercial.

Avant Galaxy Drink, l’équipe lançait Chef Ricola, une petite production de mini-meringues. C’est lors d’une soirée entre amis qu’est née l’étincelle : des paillettes alimentaires utilisées pour les meringues ont été testées dans un verre d’eau… et ne se sont pas dissoutes. L’idée de boisson visuellement spectaculaire s’est imposée, donnant naissance à Galaxy Drink, avec son emballage transparent unique sur le marché québécois.

Le lancement n’a pas été sans obstacles. Aucune ligne de remplissage existante ne permettait de gérer des canettes transparentes. Nicolas et son équipe ont donc conçu leur propre machine sur mesure, réduisant le taux de rejet de 33 % à moins de 0,1 %. Aujourd’hui, la production atteint 2 000 canettes par heure dans un espace de 5 500 pieds carrés.

L’utilisation d’un plastique plus résistant que l’aluminium pour les canettes a été une décision stratégique, non seulement pour la robustesse, mais aussi pour le storytelling autour du produit : une boisson fun, moderne et « instagrammable ».

Dès le lancement, TikTok est devenu un canal clé. L’équipe a offert des canettes en échange de vidéos créatives, générant un bouche-à-oreille massif et une visibilité organique considérable. Selon Nicolas, cette approche a été essentielle pour pénétrer 200 à 800 points de vente en quelques mois.

Le marketing d’influence n’est pas qu’un coup de pub : il sert de validation sociale. Les campagnes mettent en avant l’expérience de consommation, le visuel unique et la dimension fun de la marque, tout en renforçant la perception que Galaxy Drink est une alternative RTD sérieuse et qualitative.

Galaxy Drink prévoit un chiffre d’affaires de 1,3 million $ pour sa première année complète. L’équipe se concentre sur trois axes :

1. Expansion internationale 

2. Distribution : finalisation d’un accord avec Métro au Québec, d’abord avec trois saveurs, puis extension à toute la gamme, incluant des formats multipacks et des caisses de 12 canettes.

3. Innovation produit : création de nouvelles saveurs, incluant le récent Dragon sur la plage, grâce à la sœur de Nicolas, experte en aromatisation.

Le rebranding prévu en 2026, pour passer de Galaxy Drink à Viral Beverages, vise à un alignement complet sur le marché numérique et international, renforçant la cohérence du storytelling et la reconnaissance de marque.

L’histoire de Galaxy Drink offre plusieurs enseignements pour l’industrie brassicole et des boissons :

• L’innovation comme moteur de différenciation : créer des produits visuellement uniques et expérientiels peut transformer un marché saturé.

• Investir dans le marketing numérique et les réseaux sociaux : TikTok, campagnes d’influence et contenu viral sont des leviers incontournables pour atteindre les consommateurs jeunes et curieux.

• Contrôle sur la production et la qualité : savoir adapter ou créer ses propres solutions techniques permet de sécuriser l’expérience produit et de maintenir un haut niveau de qualité.

• Scalabilité et standardisation : penser dès le départ à la reproductibilité des procédés est crucial pour l’exportation et l’expansion rapide.

• Branding cohérent et storytelling : le nom, le design et la narration autour du produit sont des éléments stratégiques pour capter l’attention et fidéliser.

galaxydrink.ca |

 

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